时间：2022-10-13 03:50:46 | 浏览：317
来源:中国日报网
后疫情时代，消费者消费越来越理性，除关注品牌，更倾向于以“健康”为核心的产品品质，这为“品牌+品质”双重背书的名酒高线光瓶酒提供了成长的土壤。
在这种大背景下，古井重启历史名酒经典产品古井贡酒·老瓷贡，锁定50元价格带。
40元以上高线光瓶，白酒市场新的战略点
回顾光瓶酒的发展，1930年代到1970年代，简装玻璃瓶、瓷瓶酒是市场主流。1990年代后，国内大酒厂丰富产品线，礼盒版白酒和光瓶白酒成为中高档酒和低端酒的区分。但现在随着市场升级，光瓶酒价格区间也在拉大，10元以下低端产品基本消失，主流光瓶酒集中在15元-22元价格带。
价格低廉的光瓶酒容易拉低品牌印象，在白酒营销专家蔡学飞看来，“品牌化与品质化时代，随着消费主权的回归和消费逻辑发生变化，原先以促销刺激的消费模式逐渐向品牌品质认同转变，高线光瓶酒的品牌化之路开始越走越宽。”因此40元以上的高线光瓶酒是“去掉包装喝好酒”的代表，有很强的抗风险周期和能力，是白酒市场新的战略点，白酒市场对中高端光瓶酒有极大的需求，预计未来3-5年光瓶酒规模有望扩容至1200亿元，抢占这块市场蛋糕需要找到有品牌品质实力的好产品。
古井贡酒·老瓷贡是古井光瓶酒战略核心产品，严格上来说不是一款“新产品”。产品最早上市于上世纪80年代，瓶身以高洁典雅的“白牡丹”为参照进行设计，彰显了产品非凡的品质，这也是古井贡酒被称为“酒中牡丹”的最初由来。
老瓷贡依托品牌品质保障，消费者认知度高，有望成为高线光瓶头部产品。
老名酒复兴热潮，名酒基因引起消费者共鸣
近年来，老名酒复兴也成为白酒市场的热点话题，消费者对老字号的追捧和肯定，让市场看到了老名酒的稀缺性。古井贡酒曾在1963年第二届全国名酒评选中荣获金奖，此后在1979年、1984年、1989年连续荣获金奖，老瓷贡具有天然名酒基因。“越老越有味”，老瓷贡上市对消费者来说，将是老名酒的完美升华，引起情感共鸣，精致乳玻瓶身，高端大气，也区别于一般低端光瓶酒，是高性价比的代表之作。
消费变化，促进高线光瓶迎来发展新机遇
2020年疫情期间，数亿人宅在家里足不出户，“宅消费”成为了购物消费主力军。根据京东春节大数据分析，2020年春节虽然走亲访友少了，但宅在家里喝酒的人变多了，酒类消费比2019年春节高出了百分之五十（见表格）。
疫情之后，人们的消费习惯也在潜移默化中发生了改变，自饮、好友聚饮成为白酒消费最大增长点，这为高线光瓶酒带来了前所未有的发展机遇。古井贡酒·老瓷贡是古井历史上最经典产品之一，主要目标群体是对品质和品味要求较高，追求舒适畅饮的都市蓝白领、中小企业主、退休干部等，消费场景正是锁定在“自饮”以及“好友聚饮”，以“老朋友”“老面孔”与消费者形成共鸣。（文/刘洁）
“30亿省内为王，50亿分享全国板块化红利，100亿方具备全国话语权。”这是白酒行业流传甚广的酒企发展逻辑。前不久，古井贡酒披露2021年度业绩快报。数据显示，2021年公司实现营业收入132.71亿元，同比增长28.95%；实现营业利润3
澎湃新闻记者 王启帆1月15日晚间，安徽古井贡酒股份有限公司（000596.SZ，简称：古井贡酒）发布公告，亳州市国有资本运营有限公司持有的古井集团6%国有股权将被无偿划转至安徽省财政厅持有，委托安徽省国有资本运营控股集团有限公司作为承接主
作者：李虓1800多年前，曹操之子曹植曾作《灵芝赋》，“灵芝生王地。朱草被洛滨。荣华相晃耀。光采晔若神”，成为中国灵芝文化中最为浓墨重彩的华章。近日，同样在曹操故里、酒城药都亳州，古井贡酒年份原浆2022年秋季开酿活动现场，古井集团正式推出
1月23日 阴古井镇，位于亳州市西北隅，西、北与河南省鹿邑、商丘接壤，是中国名酒—古井贡酒的产地。1月22日晚，在经历了高铁晚点一个半小时、乘坐三个小时出租车之后，我们一行三人终于来到了古井镇。经过一夜的调整，23日正式开始了一天的拍摄、采
华云网4月7日讯（思言综合）据腾讯报道，日前，古井集团的部分股权已经被冻结，数额为4亿元人民币，冻结日期至2022年12月2日。天眼查数据显示，古井集团有两大股东，分别是亳州市国有资产管理委员会和上海浦创股权投资有限公司，认缴金额各为6亿和
图集 诗意中国，贡酒飘香。9月19日上午古井贡酒年份原浆2020秋季开酿大典在安徽亳州古井酒神广场拉开帷幕。在这个充满诗意与劳绩的季节，象征美酒与长久的时刻，勤劳的古井人用虔敬的心开启新一年压池子酒的生产。安徽省市政府领导、白酒行业专家及来
新京报讯（记者 郑明珠）11月16日，安徽古井贡酒股份有限公司（以下简称“古井贡酒”）发布公告称，根据发展战略需要，近期与安徽明光酒业有限公司（以下简称“明光酒业”）进行了接洽，就收购明光酒业股权事项达成初步意向，公司拟于近期对明光酒业开展
古井贡酒的发展：古井贡酒是中国的老八大名酒之一，也是安徽省唯一一款国家级名酒，其中性价比较高的产品还是有有不少的。放开名酒定价权30多年以来，古井贡酒的销售额已经超过了百亿，是国内的白酒九大头部企业之一。自2016年以来古井贡酒逐步扩张，不
要说安徽人在饮用上有什么讲究，大家可能都会对该地的茶水更了解，以为安徽人更喜欢茶水的清苦味儿，即便喝酒也只喝闻名天下的古井贡酒。其实这种固有念头与实际情况还是相差蛮大的，安徽的茶水固然有名，其酒水品质也不落后于其他省会。尤其是其独特的以井水
安徽人喝酒“怪象”，别看古井贡酒名气最大，常喝的却是这4款酒在白酒界中，流传着这么一句话：西不入川，东不入皖。“皖”即安徽的简称，安徽自古以来也是一个酿酒的大省，酿酒的历史十分悠久。有文献记载，建安元年，曹操把产自家乡亳州的“九酿春酒”进献
遵循时令，逢秋开酿，这是古井贡酒顺天应时的酿造传承。9月19日，古井贡酒·年份原浆2022秋季开酿大典举行。古井名酒大家族三地同酿，“收清露以延年，酿五谷以酒香”。在中国酒业协会理事长宋书玉看来，古井贡酒秋酿大典，是对“酒以成礼”的历史追溯
春华秋实，酒香四溢。9月19日，古井贡酒年份原浆2022秋季开酿大典举行。从2012年至今，历经11年沉淀，古井贡酒的“秋季开酿大典”早已成为其标志性文化符号。不仅以酒文化的交流碰撞为突破，更是不断在原有的基础上推陈出新，充分激活新时代品牌
聘任品质监督大使、发布《古井贡酒·年份原浆品质管控纲要》、透明工厂上线……经过7年打造，古井贡酒秋酿大典的内涵还在不断丰富，为建立在其之上的古井贡酒品质故事，又增添了更多维度。9月19日，古井贡酒·年份原浆2022秋季开酿大典开幕，亳州、武
最近白酒赛道有些低迷，更有一份研报刺破了白酒行业的“表面繁荣”：古井贡酒遭海通国际罕见“唱空”，给出的目标价存20％下跌空间。千亿徽酒老大为何不被看好？券商称古井贡酒高估值面临三重挑战7月25日，海通国际发布了一份针对古井贡酒的研报——《高
近年来，伴随消费升级推动，高端酒水市场规模持续增长。与此同时，酒企机遇与挑战并存。其中，品牌内涵的持续挖掘、消费者的高效沟通与信任成为不少酒企抢占市场的制胜法宝，不过这并非易事。近日，古井贡酒•年份原浆2022秋季开酿大典正式举行。相比于往
