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古井贡酒投资酱酒企业，只为丰富产品与香型！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

日前，据爱企查显示，贵州仁怀茅台镇珍藏酒业有限公司（以下简称“贵州珍藏酒业”）发生工商变更，新增股东古井贡酒，持股60%成大股东，同时，公司注册资本由50万元人民币增加至125万元人民币，增幅为150%。

对此，业内人士的“评价”并不一致，支持的有，持有质疑观点的也有！

A

“三品四香”古井贡，再添酱香“没毛病”

2016年，古井首先以8.16亿元拿下同为中国老名酒品牌的黄鹤楼的控股权。1984年和1989年在全国两届评酒会上黄鹤楼蝉联“中国名酒”称号，被誉为“荆楚第一酒”。

到2020年年底，古井贡酒收购了本省滁州的明光酒业。

至此，古井贡酒迎来了“三品四香”时代，所谓三品即指“古井贡酒、黄鹤楼、老明光”三个老名酒品牌。

而“四香”所指的是：古井贡酒原有的的浓香型、年三十系列的古香型、黄鹤楼酒的清香型以及明光酒的明绿香型。

“三品四香”时代的开启，令古井贡酒在消费多元化、个性化的市场环境中，拥有更多业绩成长空间。

事实也正是如此，古井贡酒在收购黄鹤楼之后，2018年便突破了百亿销售额。

另值得一提的是，今年4月春糖期间，古井贡酒、黄鹤楼、明光酒业一起亮相成都大成宾馆，“三品四香”的明星阵容的整齐划一，成为了春糖会的突出亮点，吸引了众多酒商目光的同时，也获得了多方肯定。

当时，就有业内人士明确表示，在一个消费升级的品质、品牌时代，拥有中国老八大名酒荣誉，并掌握三大中国名酒品牌的古井贡酒，会是酒商考虑合作的首选对象。

数据显示：今年上半年，古井贡酒、黄鹤楼两大系列产品分别实现8.06亿元、5.81亿元，同比提升14.09%、319.6%；毛利率分别为59.47%、75.35%，同比提升-0.71%、4.47%。

因此，对于古井贡酒“染酱”，成为贵州珍藏酒业的大股东，部分业内人士给予“肯定”评价。

他们认为，与黄鹤楼酒业、明光酒业相比，贵州珍藏酒业可能在品牌力上有所欠缺，但作为酱香型白酒企业，其有品类优势，能够获得“酱酒热”的市场红利。

但“质疑”之声则认为，古井贡酒已经是“三品四香”，多品牌、多香型的运营极其消耗资源，再添酱酒，恐会造成“负重过大”。

而且，“酱酒热”的红利期已经结束，现在是“比拼期、淘汰期”。

B

量力而为，酱香型不是古井贡的主攻方向！

对此，接受采访的业内专家则表示，古井贡酒“染酱”应该是一次“量力而为”的投资，其与水井坊曾经大张旗鼓宣布的“染酱”有着明显的不同。

今年4月，水井坊对外公布的“染酱”花费是5.6亿，相对而言，古井贡酒选择了规模、品牌、产能、历史、文化都较为有限的贵州珍藏酒业，尽管不清楚具体投资金额，但显然无法与水井坊的5.6亿相比。

而这就足以证明，古井贡酒并没有“一头扎进”酱香型白酒市场，其“染酱”更多的考量，应该是从产品多元化、香型多元化的产品结构出发，增加酱香型白酒产品，一定程度上满足市场对酱香型白酒的需求。

据贵州珍藏酒业官方微信公众号介绍：1990年，成立茅赛酒厂，后变更为茅台镇珍藏酒业有限公司，位置处于现茅台酒厂厂中心，建筑面积8000多平方米。

2009年以前，年生产传统工艺酱香型白酒135000斤；2009年，因扩大生产规模，增至两个生产车间，年生产传统工艺酱香型白酒430000斤；

2010年，再次扩大生产规模，生产传统工艺酱香型白酒1300000斤，2012年产传统工艺酱香型白酒2000000斤。

专家认为，古井贡酒聚集资源投入酱香型白酒研制、生产、销售的可能性不大，接下来，古井贡酒应该是“分阶段、有计划、有限度”的向前推动酱香型白酒的发展。与其收购黄鹤楼、光明酒业的初衷“大同小异”。